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传统烟草巨头积极转型,布局电子烟新市场(组图)

产品体验对消费者有很大的影响,这决定了市场和消费者是否会欢迎该产品。

当前,世界上大约有10亿传统卷烟消费者。然而,随着各国对烟草控制的日益严格的要求以及消费者健康意识的觉醒,传统卷烟的规模市场持续下降。同时,基于“减少危害”的电子烟规模市场规模呈现出良好的发展趋势。

传统烟草巨头正在积极转型和部署电子烟 new 市场

总体而言,全球电子烟(包括电子雾化烟,非热燃烧电子烟)市场的规模继续扩大。 2019年增速放缓,但比例仍在增加。根据Euromonitor的数据,电子烟产品的全球销售额在2019年约为48 5. 5亿美元,同比增长1 9. 40%电子烟哪个品牌好,且增长率显着低于2018年。但是,与此同时,电子烟产品的渗透率持续提高,其在所有烟草产品中的比例从2014年的2. 29%增加到2019年的5. 94%。

特别是,在电子产品雾化烟中,全球电子产品雾化烟的销售额在2019年达到202亿美元,同比增长2 8. 43%。目前,电子雾化烟的消费主要集中在美国百亿市场电子烟,英国和其他欧美国家,分别占4 7. 77%和1 3. 40%,而中国的6. 85% 。这与中国电子烟 市场的发展相对较晚有关。

尽管有紧缩政策和监管因素的影响,但全球电子烟 市场经过调整后目前仍显示出良好的发展趋势。从某种意义上讲,这是因为电子烟为传统卷烟消费者提供了更多选择。在当前的市场模式中,电子烟产品代表了该领域未来的全球主流发展趋势。这可以从全球四大烟草公司的积极快速部署中看出。[p5] 市场。

菲利普·莫里斯国际公司,英美烟草公司,日本烟草和帝国烟草通过收购和推出自己的品牌而占据了市场;其电子烟产品(包括电子雾化烟和加热燃烧电子烟)分别占1 8. 7%,4. 36%,3. 17%和3. 56%,趋势。

中国电子烟产业链的双重优势

尽管中国电子烟 市场发展较晚,市场规模较小,但中国电子烟公司仍可以利用两轮驱动的产业链地位和品牌发展来增强中国电子烟公司’全球影响力电子烟在产业链中的价值和地位。

首先,中国电子烟企业在产业链的中上游地区处于绝对领先地位。中国是世界上最大的电子烟生产基地。 2019年,全球共有218个国家和地区从中国购买了商品买 电子烟。总体而言,中国电子烟产业已经形成了从上游原材料供应商到中游电子烟设计制造商以及下游销售公司的完整产业链。对于中国电子烟公司来说百亿市场电子烟,这是一个很大的优势。这有利于其产品的快速迭代,并构筑了集研发日本电子烟,设计和生产于一体的整个产业链壁垒。

尤其是,电子烟是技术和产品驱动的产品,显然是由市场的需求驱动的。因此,产品体验对消费者有很大的影响电子烟烟油,这决定了市场和消费者是否会欢迎该产品。

此外,尽管中国电子烟制造商大多使用oem / ODM模型为国际品牌生产产品,但这些模型可帮助国内公司积累丰富的技术和供应链经验。换句话说,与国际公司相比,长期的代工经验,技术沉淀和工业供应链聚集使国内公司在成本控制和管理,快速产品迭代和创新以及技术突破和创新优势方面具有优势。这有利于某些电子烟制造商转变为建立自己的品牌。

除制造优势外,中国电子烟公司在品牌塑造方面还具有另一个优势。除了完整的供应链系统带来的成本效益优势之外,由于中国公司通常会更多地关注消费者体验,尤其是在消费电子产品和快速消费品中积累的经验市场,因此转变为中国电子烟公司的优势,了解不同经济水平和海外文化环境的消费者需求,从而创造出更符合当地消费者需求的电子烟产品。

探索中国品牌走向海外的新途径

更值得注意的是,在我国电子烟品牌的来源中,有些公司来自其他领域的互联网公司。从互联网角度出发,这些公司受创新技术和用户体验的驱动,从用户的角度出发。他们擅长产业链整合,并且其产品也可以快速迭代。 RELX 悦刻在这方面是领导者。 RELX 悦刻目前是中国最大的电子烟品牌。截至2019年底,它已进入加拿大,英国和新西兰等43个国家/地区,其海外收入占25%,并且仍在增长。

除了RELX 悦刻,更多的中国电子烟公司能否在国际上开业市场对中国电子烟行业也具有特殊意义。中国人民大学商学院教授姚建明认为,没有消费就无法培育品牌市场。在当前的国内政策中,电子烟品牌首先在中国培育强势品牌是不现实的。这也是电子烟与智能手机品牌(如小米和华为)之间的差异。这些品牌在中国有很强的消费量市场,而且在进入国外之前具有成熟的品牌优势。

因此,在这种情况下,如果管理正确,并且中国的电子烟品牌可以建立与小米和华为享有相同声誉的海外市场品牌,那么其他中国品牌也可以走出国门。参考作用。这意味着技术产品出海的新途径的形成。

总体而言,如果中国电子烟要逐步提高其在全球产业链中的价值和地位,则需要依靠其在产业链中的优势以及正在追赶的国内自主品牌和“产业链+品牌”两轮驱动实现了提升行业价值的目标。

☐郑为斌(《北京新闻》智库研究人员)

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