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资本巨头牵头进军电子烟行业,创业者与资本入场抢占

从JUUL在中国的失败中,回顾一下2019年的电子烟个主要节点事件

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企业家和资本进入市场以抢占

去年圣诞节,一家位于大洋彼岸的公司的管理层决定发放20亿美元的年终奖金,以使员工度过一个快乐的新年。该公司的1,500名员工将以特别股息的形式获得报酬,平均每人130万。一美元相当于一个硅谷底层代码农民的10年终薪水。

这家公司也已成为享誉全球的明星公司,现在电子烟是业内著名的JUUL 电子烟。

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该公司之所以如此大胆,是因为万宝路卷烟制造商奥驰亚集团(Altria Group)斥资128亿美元收购了J​​UUL 35%的股份。结果,JUUL的公司估值已飙升至约380亿美元,超过了马斯克的太空探索技术公司Space X和短期租赁平台Airbnb。

这一消息传到中国后,无数的企业家垂涎,资本开始四处游走。 JUUL点燃了投资者长期以来沉默的投资热情。

锤子手机的创始人罗永浩(Long Yonghao)高调宣布他进入电子烟行业。他创立了小野 电子烟,并邀请了著名演员陈冠希(Edison Chen)为小野发言。滴滴执行长王莹创立了RELX 悦刻,通道叔叔的创始人蔡跃东创立了电子烟品牌yooz柚子,接管通道叔叔IP的张金元也共同创立了LINX Lingxi。 电子烟。

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资本巨头IDG,源代码资本,红杉资本中国和山西资本都向电子烟领域注入了资本。在资本巨头的领导下,许多中小型风险投资机构和神秘的个人投资者也陆续进入市场电子烟巨头juul中国代工,投入巨额资金,仿佛将要创造另一个巨大的发泄口。

2019年上半年,电子烟行业共发生13起融资事件,融资总额可能达到10亿元,几乎是电子烟全年的融资金额。 2018。

因此电子烟巨头juul中国代工,有人将2019年称为中国的“ 电子烟工业发展元年”。

“ 315”派对落锤

在“ 315”聚会的前夕,整个电子烟行业都很紧张,每个人似乎都有不祥的预感。

FLOW Fulu 电子烟的创始人和前Hammer Technology 001雇员朱晓木在下午5点在朋友圈中直言不讳地说:“朋友,今晚315令人兴奋。因为参加派对,从未如此烦躁不安。哈哈哈。”

在广播之前,每个人还是有fl幸的心态:“到目前为止,还没有提到电子烟,并且节目预告片也没有说。轮到我们了。”

没有事故,有事故。

在“ 315”聚会上,直接呼叫了电子烟。该方透露,对从市场的抽中随机选择的8种电子烟烟液进行了测试,发现某些烟液尼古丁没有标准化,只有含量值没有表达单位,这很容易误导消费者:相信60毫升的电子液体只含有6毫克尼古丁,但实际上却高达360毫克。

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另一方面,尼古丁密度标签不明确,导致用户过度吸进入尼古丁。尽管有一些烟液标签规格,但实际测得的尼古丁浓度是标签浓度的3倍以上。

与此同时,越来越多的研究证实电子烟也会释放有害物质,从而在一定程度上威胁吸吸烟者和被动吸吸烟者的健康。

在我们呼吸的空气中,烟雾中检测到的大量丙二醇和甘油并不经常出现吸。如果长时间进食吸电子烟招商,再加上加热,就会产生非常少量的有害物质,这些物质在一定程度的积累会导致人体产生危害。

这是致命的打击。报告发布不到一个小时,苏宁,天猫和京东等电子商务平台又一次屏蔽了关键字“ 电子烟”,主要的电子烟个微信群都在哭泣。

“ 电子烟”的百度指数也在“ 315”晚会附近达到了历史最高点,然后发生了急剧变化。

“ k5”行业日趋疯狂,被“ 315”党制止。

监督手

主管的手已慢慢伸出来,燃烧着的火。

继杭州,南宁,香港等城市和地区禁止在公共场所使用电子烟后,今年2月,北京烟草专卖局全面打击了新热源。燃烧烟草产品。

同时,深圳在其吸烟草控制条例草案中将电子烟列入了烟草控制的“黑名单”中。今年10月15日,深圳市烟草控制办公室在首次实施烟草控制后启动了一项执法行动。监督的对象是第一次被禁止吸烟的公共汽车站。一名电子烟吸烟者被处以罚款-情况也是如此。在中国大陆发行的第一张电子烟机票。

电子烟的规则不仅是中国,而且是世界。

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9月20日,在美国最大的零售商沃尔玛宣布将停止销售电子烟之后,美国最大的连锁药店运营商Walgreens在10月8日与Boots Group和超级市场巨头克罗格(Kroger)周一也宣布,将停止此类产品的销售,旧金山蒸汽电子烟,密歇根州,纽约,蒙大拿州和其他地方已经相继宣布了禁售法规。

电子烟的生产和销售禁令正在全球范围内蔓延。截至9月,全球共有189个国家和地区出台了电子烟相关的控制措施。继巴西和泰国之后,印度也于9月22日发布了对电子烟的禁令。

据报道,该禁令涵盖了电子烟在印度的生产,进口蒸汽电子烟,运输,销售和广告,但不包括电子烟的使用。违反者可能面临最高三年的监禁。

纽约大学的最新研究结果表明,电子烟烟雾可引起小鼠肺癌和潜在的膀胱癌,并破坏其基因。它还得出结论,电子烟烟雾可能对人类“非常有害”。

如果上述监督只是徒劳,则由国家烟草专卖局和国家市场国家监督管理局联合发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》。 11月1日,毫无疑问,让电子烟达摩克利斯之剑登上了行业之巅。

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获得订单后,京东,苏宁和淘宝等主要电子商务平台已被封锁电子烟,随之而来的是坏消息:代理商户抛售货物,减产厂家裁员和品牌发货暴跌80%,整个行业陷入恐慌。

“对于电子烟行业来说,2019年确实是不可预测的一年。在今年上半年,每个人都涌入并热情地参与其中。在下半年,政府发布了网络禁售命令,这对电子烟来说是沉重的打击。该行业立即降温了”-某个电子烟品牌的创始人是如此激动。

现在,即使JUUL在中国的业务也停滞了。继电子烟起致命事件之后,美国对电子烟的政策逐渐收紧,政府级别的镇压和公共层面的疑虑使电子烟 市场更加恶化。

不仅如此,JUUL的内部人事也动荡不安。最初的CEO辞职,首席财务官和三名高级管理人员被替换,一些媒体甚至预测JUUL会在年底前裁员500人。

JUUL没有时间照顾自己,不得不忽略中国业务。有关媒体透露,JUUL已暂停在中国的招聘,该公司的估值已从380亿美元几乎削减了一半,降至164亿美元。

JULUL中国的故事无疑给电子烟行业蒙上了一片黯淡的色彩。如果国产电子烟品牌濒临破产,那么电子烟巨头JUUL在中国的失败似乎提前了。为这个行业起到了挽歌的作用。返回搜狐查看更多

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