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“玩物”趋势,千亿美元市场,掘金背后的“中国制造” 电子烟

电子烟是“中国制造”的缩影:在此之前,它一直为海外品牌制造代工和oem,并且与全球市场一起成长。但是,随着激烈的竞争和市场的稳定增长,许多制造商和新进入者已经开始考虑如何做自己的品牌和国产市场。对于电子烟行业来说,这可能是另一回事。

2018年是电子烟行业特别的一年。

一方面,对电子烟 危害的全球讨论和禁止正在逐步增加。

上周,香港特别行政区行政长官林郑月娥在特别行政区立法会中提议,应禁止电子烟和其他新烟草产品的销售。

在过去的9月,美国食品药品监督管理局(FDA)再次检查了包括Juul在内的电子烟个品牌,并建议年轻人抽 电子烟的数量急剧增加。这是一种流行病,他们正在考虑从美国市场 电子烟中移除所有调味料。

另一方面,亚太地区,尤其是中国,正在成为电子烟 市场中最明显的新区域。

以前,北美和西欧是电子烟的主要消费地区,两者均占市场全球份额的65%以上。如今,亚太地区市场的增长迅猛,年均增长率超过65%。

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电子烟自2003年发明以来,一直是中国的典型海外故事:全世界电子烟的90%以上是在中国深圳生产的。但是,根据2017年的数据,这些电子烟产品中只有6%的产品在国内销售,但是欧美市场占出口份额的8 3. 7%。

现在,所有这一切正在悄然开始发生变化:不愿成为oem / ODM的制造商,具有互联网思维的企业家以及无处不在的风险投资人都在争先恐后地介入。

掘金电子烟的故事开始了新的旅程。

香气在墙壁内外绽放。

2003年,药剂师韩力为自己发明了电子烟 戒烟。

传统香烟中经常被批评的一件事是它们含有致癌焦油。韩立的方法是通过内置雾化器将含有尼古丁,丙二醇和食品香料的烟油液化为气体,从而避免焦油。

获得专利权的韩立创立了中国如烟公司,并开始销售电子烟探索电子烟批发,专注于出口。 2006年深圳电子烟,其销售额达到10亿元人民币买电子烟,并于2008年成功登陆市场香港。

总体而言,在过去的十年中,电子烟仍然主要是出口和出口:深圳的产量占世界电子烟的90%以上,其中大部分出口到欧美国家。

这些公司中的大多数主要是ODM,oem和欧美品牌代工。据统计,2016年电子烟的产量为1 2. 5亿,2017年约为16亿。

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欧洲和美国显然已经成为电子烟消费的主要国家。

在欧美迅速流行与电子烟对流行文化的约束有关:

一方面,电子烟提出了更换传统卷烟的口号,并改善了外观和口感。许多小烟 HNB产品的尺寸与普通卷烟相同,并且同时有更多的颜色和口味可供选择。

另一方面,电子烟品牌强调品牌与时尚之间的联系。赞助纽约时装周,邀请诸如莱昂纳多(Leonardo)和斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)等知名名人作为广告代言,并在时尚杂志上刊登广告。

此外,积极创建离线体验空间。以奥驰亚的IQOS为例。据报道,IQOS在日本的专卖商店都位于该市繁华的商业区。这家商店主要是白色的,将以木或绿色植物装饰。将现代技术与自然融为一体的体验。

电子烟在某些消费品牌的不懈努力下已逐渐在欧美市场流行起来,巨型品牌和公司如Juul,Vuse和IQOS也应运而生。据统计,2010年全球电子烟 市场规模仅为4. 16亿美元。 2017年,全球电子烟 市场规模超过100亿美元,在7年中增长了24倍。

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资本成熟电子烟 市场

更改来自VC。

今年7月,美国电子烟创业品牌Juul完成了由Tiger Global牵头的新一轮6. 5亿美元融资,投资后估值为150亿美元。这一估值约为帝国烟草等百年历史烟草公司的估值的一半,而朱尔只用了三年时间。

Juul的成功也使许多投资者看到了国产电子烟品牌的机会:该领域在中国,除了一些进口品牌外,国产品牌市场所占份额很小并且没有形成足够的知名度。的品牌。

数据显示,自去年以来,一些国内电子烟品牌已经开始接触资金,并且已经宣布了融资:悦刻,龙之舞,蓝白相间电子烟等。 “还有更多的水下项目,其中许多与资本有联系,或者是未经披露而融资的。”一位资深行业研究员告诉Bufan Business。

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电子烟 市场有多少空间?

统计数据显示,保守估计电子烟 市场的国内消费规模在32亿元左右。这个数字仍在迅速增长。

更具想象力的空间是电子烟,如果电子烟长期确立了“传统香烟替代品”的概念并被接受,那么传统香烟市场现在就是电子烟在电子烟中的空间。未来。

来自国家烟草局的数据显示,2016年中国卷烟行业的销售收入为13706亿元人民币。换句话说,如果电子烟将来可以“抢购”,那么即使是传统卷烟市场的一半,也将是数千亿市场的香烟。

此外,仅就产品利润而言,电子烟包括电子烟设备本身和烟弹,其中烟弹是消耗品。设备的价格一般在几百元左右,而消耗品则需要连续购买买。在某种程度上,电子烟远远高于整个传统卷烟的消费量和毛利。

也许正因为如此,大胆的企业家,不愿成为oem / ODM的制造商以及无处不在的风险投资人都急于抢先进入电子烟轨道。

市场“看起来很美”

电子烟自最初发明和宣传以来就被标记为戒烟。

但是,这个标签并不为所有人所认可。

一方面,一些研究人员提出尼古丁是使人们不断沉迷于吸烟吸香烟的物质,并且电子烟中也存在这种物质。 “退出传统香烟,但也很容易沉迷于电子烟。它只是转移了人们的痴迷。”

另一方面探索电子烟批发,由于电子烟更年轻且更接近时尚潮流文化,因此也更容易被年轻人接受。有指控称电子烟诱使未成年人吸食用电子烟,甚至诱使未成年人吸食用电子烟给传统卷烟的消费者。

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一些组织正在采取行动。

9月,美国食品药品监督管理局(FDA)再次检查了包括Juul在内的电子烟个品牌,并提出年轻人抽 电子烟的数量激增是一种流行病,考虑从美国市场移除所有调味料电子烟。

类似地,北京烟草控制协会报道,最近电子烟投诉不断增加,将探索在公共场所禁止电子烟的可能性。

电子烟几乎得到了与真正香烟相同的“治疗”。

一旦电子烟被公认为是新兴烟草,未来的税制改革也将给电子烟行业带来很大压力。

无论如何,电子烟行业已达到关键节点,也许真正的挑战才刚刚开始。

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