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删除多个平台电子烟行业格局的变化

在Double 11之前,电子烟遇到了多个电子商务平台的退市。最近,多个政府部门发布了与电子烟相关的敦促,禁止和相关通知。

11月7日,阿里巴巴宣布将与监管部门合作关闭电子烟商店并从平台中删除电子烟产品,并禁止发布电子烟相关产品的广告。此前,京东表示已封锁并逐步删除了电子烟产品。目前,在阿里巴巴旗下的多个电子商务平台,京东,苏宁等多个电子商务渠道上,还没有相应的关键词“ 电子烟”搜索产品。

10月30日,国家烟草局和国家监管总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受k5危害的通知》,敦促电子烟生产和销售公司或个人立即关闭电子烟互联网销售网站或客户;敦促电子商务平台及时关闭电子烟家商店并及时移走电子烟产品;敦促电子烟个生产和销售公司或个人撤回已通过互联网发布的电子烟个生产和销售公司或个人电子烟广告。

电子烟的危害在3.15派对上曝光后,电子烟业界舆论危机就出现了。 8月29日,清华大学的一项研究表明,中国有超过740万电子烟消费者,并且是电子烟产品的世界最大生产国和出口国。如今,挂在中国电子烟行业上的重锤已经倒下了。 电子烟行业将走向何方?

阿里巴巴,京东和其他平台已从货架上移除电子烟

11月7日,阿里巴巴宣布将关闭平台上的电子烟家商店,并根据浙江省烟草专卖局的要求将电子烟产品从货架上移除。同时,将禁止发布电子烟相关产品的广告。

此前电子烟怎么样,阿里巴巴曾要求任何商店不得以任何形式向未成年人出售电子烟产品,并增加买劝阻信息和在线交易拦截功能。阿里巴巴集团平台治理部发布公告,表示将遵守国家相关政策,法律法规,并与国家有关部门针对电子烟的监管要求进行合作。

10月30日,国家烟草局和国家监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受k5侵害的通知》,敦促电子商务平台及时关闭[ 电子烟请及时从架子上存放和移走电子烟件产品。根据本通知的要求,11月6日,浙江烟草专卖局向阿里巴巴发布了《关于立即关闭电子烟商店和从电子烟产品退市的通知》。

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以上文件是基于《中华人民共和国未成年人保护法》中关于加强未成年人身心健康保护的要求而制定的。 11月1日,国家烟草局有关负责人在接受新华社采访时说,k5的代表登广告宣传了“年轻”,“时尚”和“潮流”等未成年人。许多学生家长报告说,他们的孩子被在线电子烟吸引了吸,并可以通过电子商务平台轻松购买买 电子烟。

《新京报》此前报道称,京东方在11月6日对《新京报》记者表示,该公司高度重视并坚定支持国家烟草总局和国家监管总局。不卖给未成年人电子烟”。 “我们已封锁电子烟产品并逐步将其从货架上移出。”京东有关负责人说。 Vipshop在11月1日晚11点表示,该公司已完成所有电子烟产品的移除。

当前,在阿里巴巴,京东,苏宁等电子商务渠道下的多个电子商务平台上,没有搜索“ 电子烟”关键词的相应产品。以前电子烟哈尔滨实体店,许多电子烟制造商都已宣布禁止向未成年人销售产品。拥有市场 60%股份的悦刻用社交媒体说:“我们将采取全面行动,终止悦刻在互联网上的所有销售和广告。”

加强监管可能会影响中国的电子烟 市场。 8月29日,清华大学公共卫生与技术监督研究小组进行的一项研究显示,中国有超过740万电子烟消费者,而且还是电子烟产品的世界最大生产国,只有深圳几乎有一千电子烟个和备件工厂,占世界总产量的90%。

针对电子烟 市场的多项政策

电子烟的删除源于“关于进一步保护未成年人免受电子烟的通知”(以下称为“新通知”)。该通知指出,电子烟作为卷烟等传统烟草产品的补充,其自身存在更大的安全和健康风险。它在原材料选择,添加剂使用,工艺设计,质量控制等方面具有较强的任意性,并且存在某些产品烟油泄漏,劣质电池,添加不安全成分以及其他潜在的质量和安全隐患。

该通知指出:“加强对未成年人身心健康的保护,防止未成年人通过互联网购买买和吸食品电子烟”,敦促电子商务平台关闭电子烟 ]及时存储,并且电子烟产品将被及时删除。

事实上,早在2018年8月,上述两个部门就发布了《禁止向未成年人出售电子烟的通知》。这次发布的新通知指出,电子烟直接销售和销售给未成年人的现象有所改善,但与此同时,还发现仍有一些未成年人知道,购买买和吸通过互联网购买食物。 k5]。甚至有电子烟家公司盲目追求经济利益,并利用互联网来宣传,促销和销售卖 电子烟,这对未成年人的身心健康构成了巨大威胁。

新通知还要求各级烟草专卖行政部门和市场监督管理部门加强宣传和实施。烟草行政管理部门可以依法调查发现的各种违法行为,也可以通知有关部门。 11月6日,浙江省烟草局根据新通知的要求,向阿里巴巴发布了《关于立即关闭电子烟仓储和拆除电子烟产品的通知》。这意味着从通知和督促到行业监管都将正式采取行动。

11月7日,包括国家卫生委员会,中央宣传部电子烟哈尔滨实体店,教育部,国家监督​​局市场,国家广播电影电视总局,国家烟草管理局,国家烟草控制局在内的8个部门共青团中央,全国妇女工作通知。该通知建议全面开展电子烟 危害宣传和规范管理,不要将电子烟作为戒烟的宣传和推广方法,并警告各个市场实体不要将电子烟出售给未成年人尤其是通过互联网卖给未成年人电子烟。

在线品牌将受到影响,行业结构将发生变化

在宣布新公告后,拥有市场 60%股份的悦刻使用社交媒体表示,它将完全采取行动终止悦刻的所有在线销售和广告。关于线下部分,悦刻建立了一个身份验证系统,该系统表明使用人工智能,年龄验证,儿童锁设计和其他技术手段来鼓励线下销售网点仅为成年吸烟者服务。

其他电子烟个创业公司也表示了支持。 FLOW 电子烟的创始人兼首席执行官朱小牧对记者说,该通知是对该行业有序发展的积极指导。该公司一直在完善自己的防止小量使用机制,并将配合政策调整。 SnowPlus联合创始人王莎还表示,保护未成年人是公司的重中之重,并致力于协助和与主管部门合作以促进行业标准化,特别是行业准入制度和产品国家标准。

一直关注电子烟的投资者和Autobot Capital的合伙人李欧成说,头尾手可能会受到更大的影响。目前,电子烟行业的在线和离线销售比例分别约为1:3和1:4,并且离线规模远大于在线。无法在线销售将影响品牌利润的一部分。网上业务是品牌所有者的自营业务,也是最赚钱的毛利。如果无法进行在线销售,品牌所有者可以选择海外市场。

天丰证券的最新研究报告分析了悦刻和McWell这两个受影响的案例。其中,天丰证券基于悦刻天猫旗舰店的10月份数据并基于一系列规则进行了计算。它的总销售额约为10亿元人民币,在线销售额约占6. 4%。至于麦克维尔的假设,即在线渠道将被关闭,一半的消费者将流失。估计销售将受到3%左右的影响,对收入的影响将小于1%。传播给上市公司宜威锂业的影响甚至更小。

中国的整个产业链市场也将受到影响。世界电子烟的产品和配件中约有90%在中国生产。天丰证券曾发表研究报告指出,国内有数以千计的国内电子烟及其附属公司,主要是代工。大型制造商也制造自己的品牌电子烟排行榜前8强,许多公司已开始在新三板上市。 电子烟产业链公司创始人告诉记者,它将符合国家有关部门的要求。

随着在线渠道的关闭,市场模式可能会改变。许多经纪人,例如Eastcom Securities报告说,在线销售被迫下线,许多电子烟品牌将抢占线下渠道资源。 ,渠道方面的竞争在将来会变得更加激烈。但是,维护经销商系统和扩展离线销售点需要大量的财务支持。同时,线下销售对渠道端有更多优惠,电子烟品牌所有者的利润率将受到影响。

电子烟监管紧缩行业的发展方向在哪里?

世界上许多国家和地区已针对电子烟发布了相关的监管政策。其中,集中介绍了中美两国最近的政策。与美国对高中生吸食品电子烟实行严格的监督不同,中国仍然侧重于保护和预防。在李欧城看来,此通知可以看作是政府需要一种监管方法的信号,该方法尚未通过法律强制执行,但该通知将在通知发出后加强整个行业。

目前,电子烟有两个严重的问题。一种方法是如何防止年轻人使用电子烟,这很难控制。在这一点上,传统烟草面临着同样的问题。另一个原因是监管方面的差距。在现阶段,市场大量存在“三无”产品,并且产品混乱为行业的健康发展带来了极大的障碍。业界一直在呼吁建立国家标准。天丰证券指出,在我国,不同的主管部门管理一般消费品,医疗药品和烟草制品,电子烟的分类尚未最终确定。

一位行业律师告诉记者,通知这两个部门的主要依据是《未成年人保护法》中保护未成年人健康成长的原则,但这仍然只是一项行政法规。当前没有法律对电子烟施加强制性规定,但是不排除对相关法律的后续调整。李欧成还说,美国各州已经出台了相关政策,但尚未纳入国家立法,也就是说,目前还没有结论。公众舆论更倾向于使用法治来管理这一市场,而不是一味地禁止它。

同时,从中长期来看,“类似烟草”监管的趋势引起了人们的关注。分析人士认为,电子烟法规不仅将在烟草控制范围内,而且产品标准,许可,甚至税收和利润都将与传统卷烟融合。在这种情况下,《国盛证券研究报告》指出,包含尼古丁类的电子烟产品很可能通过离线的中国烟草渠道进行销售电子烟品牌,而生产集中在中国烟草公司。

新京报记者梁晨

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