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两个部门发布了“在线禁售订单”。 电子烟行业很酷吗?

冉才静(ID:rancaijing)原始

电子烟禁售是指线上么

作者|黎明

编辑|魏佳

由监管机构的声明引发的大地震在电子烟行业中迅速蔓延。

11月1日下午,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通知,指出应防止未成年人购买买和吸食物电子烟通过互联网进一步保护未成年人免受电子烟的侵害。

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具体实现三点:一是清理在线电子烟销售平台,二是清理在线禁售 电子烟产品,三是禁止互联网电子烟广告。总而言之,就是完全在线禁售 电子烟。

随后,国家烟草总局相关负责人在接受新华社采访时明确表示,他将采取更加严格的措施来清理和整顿互联网电子商务平台。营销网站和电子烟商店。打击非法生产和销售电子烟。

很长一段时间以来,电子烟行业一直处于“无监督,无生产标准,无安全认证”的“三个无州”状态。在2019年初,电子烟成为了一家商店,一路被争议蒙住了双眼。业界期待已久的电子烟国家标准尚未在今年10月发布。该公告是自2019年以来在政策监管层面推出的最重要的法规。

禁止在线销售无疑将对电子烟行业产生巨大影响。

该公告使电子烟行业爆炸式增长,电子烟公司也表示了支持。 悦刻第一份正式文件指出,所有在线销售和广告都将被终止。在接下来的三个小时中,一组电子烟个品牌(例如白金,富卢,魔笛,鲸鱼烟熏等)表达了他们的决心,并一致表示支持他们。

一位接近国家烟草管理局的人士告诉冉采静,该公告只是“热身”,针对的是电子烟的电子商务渠道。在不久的将来将引入更大,更详细的法规。

风在哪里?

在某种程度上,此公告是对去年政策的批准。

2018年8月28日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》。当时引入该政策是因为某些地区的中小学附近的文具店出售学生电子烟,并且在某些电子商务平台上出现了所谓的“学生电子烟”。该通知强调,禁止直接宣传和出售给未成年人电子烟。

但是,一年后,根据新的公告,“仍然有未成年人通过互联网知道,购买买和吸吃电子烟。甚至电子烟家公司盲目追求经济好处。通过互联网卖 电子烟进行宣传,促销和销售。”显然,与上次普遍呼吁相比,这次攻击的目标直接针对互联网平台。

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因此,出现了Internet的三个规则:

1、敦促电子烟个生产和销售公司或个人立即关闭电子烟个互联网销售网站或客户;

2、敦促电子商务平台及时关闭电子烟家商店并及时删除电子烟种产品;

3、敦促电子烟个生产和销售公司或个人撤消在互联网上发布的电子烟个广告。

这三个规定都指向电子烟的在线渠道。换句话说电子烟禁售是指线上么,将禁止在互联网平台上销售电子烟品牌

对于电子烟行业,这是一个微妙的时间节点。一个是电子烟国家标准正在酝酿之中,另一个是它正处于电子商务“双十一”战争的前夕。

以前,尽管该行业每隔一段时间就进行一次电子烟打击,但更多的是在宏观层面上进行批评,并且没有具体的监管措施。无论是今年3月央视的315点名表决,还是今年7月国家卫生委员会的声明,他们只是对电子烟的危害发表评论,并强调需要加强监管。

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图片/视觉中国

被认为具有出生许可证意义的“中华人民共和国国家标准-电子烟”文件原计划于今年10月发布。但是直到今天,国家标准仍在审查中。

但是,在9月,美国总统特朗普呼吁FDA(美国食品和药物管理局)禁止所有非烟草味电子烟,以避免青少年使用。该指令直接指向juul,这是美国电子烟中排名第一的参与者,这是一家市值380亿美元电子烟的初创公司,面临着最大的诱使年轻人吸吸烟的指控。

许多业内人士告诉冉采晶,美国传递的负面消息在一定程度上延迟了国家标准的实施,并促进了该公告的出现。

一些电子烟企业家认为烟弹电子烟,在这项政策的背后,一方面是防止未成年人的使用,另一方面是烟草业的复杂利益。甚至每年支付1万亿元人民币的中国烟草也只能通过线下渠道出售卖。但是,电子烟在网上传播了销售渠道,除了不可避免的未成年人购买买以外,它仍在与传统烟草竞争。

电子烟寒冷吗?

该公告发布后,电子烟行业突然起伏不定。

截至发稿时,市场上几乎所有主流电子烟品牌都公开表示了他们的合作,而且它们的口径出奇地一致。

“完全合作”,“坚决支持”和“坚决贯彻”是各种品牌陈述中的常用词。大多数品牌站在行业和社会发展的高峰,表达严格的自律并保护未成年人。一些品牌在声明中也表示“感到非常高兴”和“感到高兴”。

有趣的是,在宣布消息发布前几个小时,罗永浩还发布了一个链接,用于在小野即将推出的新产品平台上的微博上进行“双十一”的预售。

发布公告后不久,悦刻的官网无法打开。 悦刻为了回应冉才静,正在根据新规定对网站进行调整,严格执行新规定,并删除指向电子商务页面的链接。随后,悦刻 官网已恢复正常。

但是主要的电子商务平台的反应参差不齐。目前,苏宁和国美的电子商务平台无法搜索电子烟产品,但是截至今天早上7:00,天猫和京东仍可以正常浏览和购买买。

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在某些电子商务平台上搜索电子烟

一些从业者质疑该通知书的合法性。有人认为,该通知存在以下疑问:一是公告的主题是可疑的,不是国务院或工业和信息化部的文件;二是公告的主题是可疑的。第二是案文使用“敦促”而不是“依法禁止”;第三,没有处罚,执法缺乏具体依据。

在这方面,北京龙眼律师事务所高级合伙人李长青律师对冉才静说,该通知是“部门监管文件”。法规文件的名称通常称为方法,法规,决定,规则,通知等。尽管其有效性不能完全等同于行政法规,但只要不与上级法律的规定相抵触,其有效性就应高于当地法律法规,并且具有法律效力。

同时,李长青律师认为,由于公告主要是公告或号召性用语,没有具体规定规范性措施和处罚方式,因此对实际执行效果尚存疑问。认为当前的公告具有更多的政策导向和警告功能。

北京控烟协会会长张建树告诉冉采静,去年的公告没有得到执行,应该制定具体的规则,应该将其提高到立法水平,至少是部门规则,和罚款。

许多电子烟企业家表示,无论如何,宣布禁止电子烟的在线渠道的公告都会对电子烟行业产生一定的影响。尽管目前尚未发布任何具体规则日本电子烟,但这将不可避免地引发政策的连锁反应。至于是否关闭天猫和京东的旗舰店,他们说他们“仍在等待通知。”

“对行业的直接影响很小,但是会影响消费者的心理。愿意冒险尝试电子烟的人数将会减少。” 电子烟品牌创始人说。

即将到来的“双十一”将是电子烟行业中的第一场集中战役。一个电子烟品牌告诉冉蔡静,早在一个多月前,淘宝网的相关负责人就提前通知了他们今年双十一的相关政策,以便他们可以优先考虑推出。

在电子烟行业中,刷单是一种普遍现象。一些电子烟企业家向冉才静透露,在当前电子烟行业中,电子商务订购是一种“日常操作”,一个真实的订单将与两个伪造的订单相匹配。在以前的618中,有很多剥头皮行为。

根据目前的情况,今年的“双十一” 电子烟不仅是电子商务平台的销售,而且是单个产业链,都“非常酷”。

电子烟路在哪里?

在线渠道将被禁止,国内电子烟行业将走向何方?

一位业内人士告诉冉采静,国家对电子烟在线频道的控制是不可避免的,而这一宣布只是热身。 “电子商务不允许卖,并且预计将从11月底到12月中旬删除文档。此外,便利店和烟草专卖商店将不再是卖 电子烟。”

另一个论点是,将来,烟草局将加强对尼古丁的控制,并通过实施许可制度,控制尼古丁的烟油的统一生产,流通和生产。

在任何情况下,对国内电子烟行业的未来控制都是不可避免的。

从当前的角度来看,如果禁止在线频道,那么离线频道和走向海外将至关重要。

天风证券研究所分析师姜孟汉认为电子烟加盟,电子烟目前占在线行业的1/4。对于数百个国产品牌,在线未来只能考虑卖,不包括尼古丁产品。烟草管理局发布了一份批准文件,电子烟监管烟草将受中国烟草监督,线下渠道的竞争将更加激烈。

事实上,离线渠道一直是电子烟主要品牌布局的重点。

过去,禁止在互联网上销售烟草卖,用户的电子烟在线购物习惯买尚未得到养成,电子商务平台的流量价格昂贵,使电子烟公司专注于离线渠道。

电子烟品牌已经进行了离线渠道战争。通过代理发行和大规模的FMCG渠道,电子烟品牌已经将其产品部署到烟民频繁出现的离线情况。夜总会,酒吧,超级市场,便利店和其他地方目前是离线渠道,移动销售量更高。

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图片/视觉中国

从今年上半年开始流行的

电子烟 专卖商店,目前正由各种品牌实施渠道布局。由于加盟的低廉开业成本,现场体验和有保证的售后服务,专卖商店已成为一时的趋势。 电子烟行业的做法是补贴加盟 专卖商店的开业。 电子烟品牌正在利用时间来腾出空间,花钱抢夺市场,并争先恐后地获得行业领先地位以获得政策优惠。

对于电子烟个具有深层离线渠道和商店资源的品牌,当前的政策对其不会有太大影响,但很容易在竞争中形成优势。 “现在我已经交出并成为所有者,而拥有商店的那个人就是我的父亲。”说是某个电子烟品牌的省级代理。

此外,具有出国优势的电子烟品牌的影响有限。

在电子烟品牌浪潮兴起之前,代工出口主导着国内电子烟行业。统计数据表明,世界上电子烟的95%是在中国深圳生产的。国内电子烟生产和出口产业链非常成熟。如果市场转移到海外,这也是另一种出路。据悉,悦刻于去年下半年开始走向海外,其产品已进入全球43个国家,海外收入占23%。

对于某些电子烟品牌而言电子烟禁售是指线上么,此公告是一场行业大地震,但是对于国内电子烟行业而言,这可能仅仅是个开始。

*标题图片来自Visual China。

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