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悦刻在美国公开发布:电子烟在2021年有机会吗?

记录新电子商务的发展历史并研究行业流程的变化

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悦刻赴美上市:2021年,电子烟还有机会吗?

从2019年初的残酷增长到脱节的一年结束进口电子烟 品牌,再到2020年初的新王冠流行zippo电子烟,仅仅一年,电子烟行业就经历了波峰和波谷。

现在在2021年就在这里,有些人还在为此工作。

在新年的第一天,悦刻正式向美国证券监督管理委员会提交了IPO文件,该文件打算在纽约证券交易所上市,股票代码为“ RLX”。

据悉悦刻成立于2018年1月。创始人包括现任董事长兼首席执行官王颖,江龙和温一龙。根据招股说明书,RELX目前是在开曼群岛成立的公司,实际上是通过VIE结构控制Fogcore Technology。

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在2019年和截至2020年9月30日的9个月中,就零售额而言,悦刻的市场份额分别为48%和6 2. 6%。

财务报告显示,Fogcore Technology在2018年,2019年和2020年的前三个季度分别实现净利润人民币1. 32亿元,1 5. 49亿元和2 2. 11亿元。 ,分别。元。该期间的净利润分别约为-2 8. 7万元,477 4. 8万元和1. 9亿元。

但是在禁令生效之前,更多的品牌开始逃跑。

在2020年初,初创公司电子烟品牌Love’s Prey在裁员后解散。员工和老板的最后一次见面是在派出所,他们由于货物的分发而成为敌人。

与此同时,在国内电子烟排名的前五名中,付露面临两个月的拖欠工资,暴力裁员和拖欠经销商的装修款项。商业条件骤降。到6月电子烟烟油,熟悉此事的人士透露,富卢已经处于佛教的发展阶段,不再积极扩张市场。

2020年3月,罗永浩平台的“ 小野 电子烟”也得到了彻底改造。 电子烟所有相关信息已从官方网站上删除,但官方微信发布了新年毛衣和T恤。 。 5月中旬,官方微信帐号直接由“小小爷”更名为“北京奥诺创意科技有限公司”。外界认为,小野 电子烟因罗永浩转向实时流媒体而被战略性地抛弃了。

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2020年5月,世界无烟日,小野创始人罗永浩开始在成都直播。但是,在现场直播中,“ 小野”不再是指“ 电子烟”,而已成为服装品牌。主要产品是帆布鞋和T恤。

2020年7月,它在一年内完成了四轮融资。

有许多未知的小型企业:深圳强大电子烟,注销; 深圳 Yuntong 电子烟,注销,许多代理鲸鱼公司电子烟,注销…..

截至2020年7月,Skyeye的检查数据显示电子烟品牌受到悦刻 电子烟前景的工商注册限制,我国共有1,800多家电子烟相关公司已取消或取消。

在这些正在消失的公司中电子烟加盟,大多数都成立于2019年初。这是[b5]中国野蛮增长的时期。

国内资本和投资者的爆炸正好是个新闻:万宝路的制造商已经投资了美国电子烟公司JUUL。朱尔的市值为380亿美元,人均年奖金为130万美元。

电子烟该行业的准入门槛低,投资少,使企业家能够迅速将其初衷转变为行动。

中国的产量占世界电子烟的90%。在深圳中,电子烟 工厂具有足够的生产能力和完整的供应链。只需要与上游制造商协商订单,粘贴的品牌电子烟可以作为“电子产品” 市场输入。

业内有传言电子烟品牌的生产成本不到500万元。

其中有许多大人物:IDG,Source Code Capital,Sequoia Capital China,Zhen Fund,Shanshanng Capital。到2019年,电子烟行业已获得超过10亿美元的融资,大多数初创公司将能够在第一轮融资中获得数千万美元的投资。

尽管发布了电子烟断开命令,但电子烟品牌表示了他们的积极支持和充分合作。

但是电子烟个公司毕竟未能达到“双11”。在2019年的网上购物狂潮中,电子烟被从货架上移除。

发泄的口引起了一些人,发泄的口引起了一些人。

如果保持离线频道为电子烟带来了喘息的机会,那么2020年将是很多物理行业,包括电子烟的冬天。

2020年2月,全球最大的电子烟雾化设备制造商McWell发布了一个坏消息:它可能至少要等一个月才能交付。

yooz 悦刻 电子烟前景,RELX和其他国内知名品牌电子烟都在这里生产。

深圳的电子烟铸造厂停滞了整整一个月,许多品牌的新产品发布计划不得不推迟,墨盒的供应不可持续。

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在供应不足的情况下,中介机构开始竞标价格。在整个流行期间,商业区的流量急剧下降。对于最终出售的代理个商人,情况是:购买买 价格上升,销售额减半,并且必须按原样支付离线商店的租金。有人选择关闭商店。

“在线销售禁令”封锁了电子烟个在线渠道,这一流行病严重打击了离线渠道。在双重攻击下,许多“大品牌”也走到了尽头。

已筹集了1089万美元。在音乐节上赢得了巨大胜利的SnowPlus在2月解雇了一半的员工…

“基本上,现在将没有更多的机构可以投票电子烟。”令人惊讶的是,国内主流风险投资公司也表达了类似的看法。

为了生存电子烟,出海似乎是2021年的一种生活方式。

悦刻和其他品牌早在国内监管之时就已经开始在海外部署市场。 悦刻计划也将在市场的扩展基础上在纽约证券交易所上市。

美国拥有世界上最大的电子烟 市场,占有57%的市场。但是,进入美国的门槛很高市场,几乎没有国内公司可以竞争。

美国食品药品监督管理局(FDA)规定,新烟草产品必须先通过PMTA(售前烟草申请),然后才能在美国合法销售。

申请PMTA需要数十万页材料,数千万美元和数百人的物流团队。这意味着电子烟个公司必须具有强大的经济实力和强大的技术支持。

目前,全球只有3家公司获得了PMTA认证。仅有6家中国电子烟公司提交了PMTA申请,但没有一家获得认证。

与更高的门槛相比,美国已开始收紧其电子烟政策。

2020年2月5日进口电子烟 品牌,美国宣布只能在美国出售烟草和薄荷醇电子烟,其余电子烟不断变化的口味将从市场中正式撤消。

业内人士说:“禁酒将对整个行业产生巨大影响。如果在中国电子烟 价格实施相同的政策,它将比在线销售禁令更加严格。”

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随后,越来越多的国家和地区开始限制甚至禁止电子烟。

2020年2月28日,菲律宾政府宣布将完全禁止在公共场所吸烟吸 电子烟,政府将进一步加强对生产和销售的监督。

4月,加拿大新斯科舍省完全停止销售多种口味电子烟。

在7月悦刻 电子烟前景中,澳大利亚禁止进口尼古丁 电子烟,但医生处方没有任何限制。

电子烟将来还可以吗?

根据统计,全球卷烟市场以每年约2%的速度下降。全球新烟市场的复合年增长率为2 7. 9%,已从2013年的94亿美元迅速增长到2018年的323亿美元。

许多人认为电子烟行业仍然是具有巨大发展潜力的新兴消费行业。

现在,电子烟行业已从最初的混乱状态走向成熟,电子烟品牌尚未发布电子烟国家行业标准和相关法律法规,监管机构仍在不够清楚。风口仍在吹,电子烟可能还有很长的路要走。

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