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深圳万象城 电子烟 为什么期待10年的香奈儿更喜欢深圳湾?罗湖万象城三期近期剧透

近日,香奈儿精品店在深圳湾万象城(开业时间:2018-12、已签约211个品牌)低调围场,店内毗邻顶级奢侈品牌“爱马仕”。 2011年在广州开设精品店后,香奈儿时隔10年在华南地区开设新店。

在此之前,深圳曾被嘲笑为“被香奈儿抛弃的城市”。 2009年深圳万象城二期,汇聚了众多奢华明星。当时LV、Hermès、Prada、FENDI、Dior、GUCCI等纷纷出现,但“香奈儿”却不见了。 (项目名称深圳万象城,为方便区分,以下简称罗湖万象城)

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深圳万象城二期近照

两年后,香奈儿选择在广州太古汇开设华南第一家精品店。此后10年,香奈儿精品店始终未能入驻深圳。

其实,香奈儿入驻深圳的传闻始于2020年,当时几大奢侈品牌入驻深圳湾万象城,深圳万象城一期也传出重磅奢侈品升级计划因瑞欧百货退出。但是,“向奶奶”更喜欢哪个万象城呢?一时间众说纷纭。

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图片来源:深圳湾万象城

现在,谣言已定。毫无疑问,香奈儿精品店深圳的正式开业将成为深圳城市国际时尚影响力指数推进的里程碑事件。在本文中,我们还想讨论:

1、为什么香奈儿开店这么谨慎?

2、香奈儿进深,你为什么更喜欢深圳湾?

3、深圳wanhou 迎头赶上,罗湖万象城如何稳住阵地?

作为同系统的两家奢侈品商场,深圳湾万象城和罗湖万象城又有哪些新变化?近期,我们参观了了解,下面也会详细介绍。

一个

10年开店,香奈儿开店为何如此谨慎?

在分析这个问题之前,我们先来看看Chanel进入中国的时间。

千禧年前夕(1999年)深圳万象城 电子烟,香奈儿在北京半岛酒店开设了中国大陆第一家精品店,1996年爱马仕和GUCCI相继出现在皇宫酒店,LV更是在1992年。 1988年率先进入中国大陆,可以说自从市场进入中国以来,香奈儿比其他知名奢侈品牌更加谨慎。

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香奈儿皇宫半岛酒店精品店

到目前为止,香奈儿已经进入中国大陆10个城市,开设了15家精品店。在十大知名奢侈品牌中,它的门店数量也相对较少。以爱马仕为例,据官网称,在中国大陆已经开设了29家专卖店。

香奈儿精品店所在的城市和项目

北京

国贸商城、SKP、王府半岛酒店

上海

恒隆广场、半岛酒店、国际金融中心

南京

德基广场

杭州

杭州大厦

广州

太古汇

大连

时代广场

沉阳

市政厅66广场

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成都

远洋太古里,成都IFS

哈尔滨

卓展购物中心二期

西安

西安SKP

在知乎上,有一些关于为什么香奈儿精品店这么少的答案,例如:

·香奈儿只有女装,尺码偏小,目标人群有限。大部分都是圈内的淑女,所以店铺只能集中在世界一线城市。

·香奈儿服装多为手工定制,产量低,服装工艺复杂,手工元素多,生产速度慢。难以大规模推广和供应,因此门店数量也有限。

·在很多奢侈品牌中电子烟市场,香奈儿的引人注目的风格绝对高于其他品牌。几乎是为女性而生的品牌,其产品领域没有“男性”,所以产品相对单一。

与其奢侈品牌相比,香奈儿的品牌基调也很特别。在知乎上,有一个关于如何看待香奈儿品牌的好评回答:大多数人对香奈儿的第一印象是“独立的新女性”,而在香奈儿粉丝的眼里,它代表着一个女人的“刚毅”。香奈儿创始人的传奇人生,赋予了这个品牌更多女性独立而强大的光环。

Chanel 前全球 CEO Maureen Chiquet 曾表示,对于 Chanel 的营销策略,我们不应该考虑它可以做多大,而应该考虑如何让它独一无二。独特的香奈儿不会刻意迎合消费市场,这或许可以在一定程度上解释为什么香奈儿精品店这么少。

然而,就香奈儿而言,它正在开辟精品香水和美容以外的业务线。与香奈儿精品店的“谨慎”开店相比,香奈儿香水化妆品专卖店的扩张速度要快得多。

2013 年 8 月 30 日,香奈儿在南京德基广场开设了中国第一家香水美容店。据Winshang大数据统计,截至2021年第一季度,香奈儿香水美容专卖店在全国已开设141家(包括购物中心和独立百货店),覆盖全国主流一二线城市。当然,相比其他高端美妆,香奈儿在选址上还是很严格的。

两个

晋升的第一选择,为什么是深圳湾万象城?

在此前的采访中,长期与国际品牌打交道的盘古创意执行董事应乐波表示,“国际品牌开店往往是一个重大决定,关系到结果。集团和品牌之间的共同讨论。全球。布局策略、国家/城市宏观考量、零售市场的繁荣程度、消费者对买的品牌认知度和购买能力、相关品牌业绩、合作伙伴运营能力、具体项目合作背景及合作条件等.形成了一个综合的多维评价体系。”

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深圳湾万象城LV & Balenciaga Store

从上面我们也可以看出,香奈儿之前的合作伙伴基本都是恒隆、新鸿基地产、九龙仓、太古、半岛酒店集团等港资地产商。其中只有少数是一个地区最具代表性的公司。豪华商场。回到深圳市场,华润部是央企背景。在香奈儿入驻深圳湾万象城之前,华润项目此前就与其“香水美妆”系列合作,此次精品合作尚属首次。 .

那么,为什么Chanel把“第一次”给了深圳湾,而不是背景最奢华的罗湖万象城?

从品牌层面,我们没有办法研究如何在香奈儿品牌内部做出决策。但是你可以简单地分析下两个项目之间的差异:

·首先,从华润系统的角度来看,万象两个城市的意义大不相同。罗湖万象城是华润置地第一家万象城,长子,也是目前深圳集结重lux品牌最多的“百亿商场”。 深圳湾万象城yooz电子烟,毗邻华润集团总部-华润大厦,虽然面积不大,却是总部楼下的“商业门面”。

·其次,从区域来看,罗湖万象城位于深圳罗湖蔡屋围金融中心区,金融机构环绕;而深圳湾万象城则位于后海总部基地深圳万象城 电子烟,四周环绕着总部大楼。从深圳目前的发展格局来看,南山GDP已经超越福田成为深圳第一区,深圳湾未来将扮演南山CBD的角色。

·另外,从城市富裕阶层的集中度来看,有一种说法是深圳最富有的人不是住在华侨城-香蜜湖地区,而是住在深圳湾地区-蛇口。选择深圳湾,更贴近目标客户群。不过,罗湖万象城开业16年,积累了更大的高端VIP会员基础,这对于高奢消费也至关重要。

·从体量上看,深圳湾万象城商业体量8万平方米,可承载的品牌数量非常有限,更精致。罗湖万象城一、二期共有21个广场,体量大,品牌聚集度更高。街区+商城的形式让品牌可以选择更多的展示区域。

从上面的简单分析,万象两个城市各有优劣。单从豪宅考虑来看,罗湖项目具有先发优势电子烟官网,深圳湾项目的区位优势更为突出。或许这也是香奈儿在深圳湾开设第一家店的关键所在。纵观香奈儿以往进驻的商场,几乎所有香奈儿所在的区域都是城市的顶级商圈或CBD。

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Hermes & CHANEL 围栏图

深圳湾万象城于2018年12月开业,开业之初就以“优质餐饮矩阵”出圈。一年后,在2019年底和2020年初,商场的奢侈品牌逐渐进入市场。之后,BALENCIAGA与BRUNELLO CUCINELLI、MARNI、THOM BROWNE、Blancpain、IWC等相继亮相,其中Burberry在此开设了全球第一家社交零售概念店。

进入2021年,DIOR、LV、Cartier、LOEWE、Audemars Piguet等陆续开张,BVLGARI、Hermes、CHANEL等被封杀。时隔2年,深圳湾万象城奢侈品矩阵逐渐形成。

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最近,我们访问了深圳湾万象城。项目一楼内街两侧已经具有浓厚的奢侈品消费氛围。 DIOR、LV、BALENCIAGA占据内街西侧,Hermès、CHANEL、Burberry占据内街东侧。

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除了以上品牌,顶级皮具品牌MOYNAT、GOYARO、百年珠宝品牌海瑞温斯顿、珠宝腕表世家梵克雅宝等也出现在L1层的围场中。

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