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深圳电子烟代工厂家 聚焦资本市场“新地理”丨5公里街道“潜伏”千亿产业,深圳宝安电子烟扔掉山寨标签

“你见过一个每年都能100%增长的行业吗?我只看到电子烟。这件事发生在我们的眼皮子底下,我们什么都不知道。” 深圳市宝安区一位电子烟相关负责人看到电子烟行业的数据感到很惊讶,并要求工作人员快速了解这个行业发生了什么。

中国是电子烟的发源地,也是全球最大的电子烟生产国和出口国。 95%的产品出口到欧美等200多个国家。全球电子烟制造放眼中国,中国的电子烟制造在深圳宝安,电子烟90%以上产于此地,走向全球。数据显示,2020年包括加热不燃烧和电子雾化烟在内的新型烟草的全球销售额达到424亿美元,同比增长15.6%。

自主定价权、全产业链集聚效应、高密度市场distribution……宝安电子烟制造业在全国乃至全球市场经济增长中获得了绝对的影响力和话语权。十多年来,这个行业一直“藏”在宝安区的一角。它从无到有,催生了市值千亿元的上市公司。多家上市公司入市,龙头投资机构蜂拥而至,发展迅猛,抢眼。

电子烟产业链为何聚集宝安?行业发展前景如何?监管风暴下的发展现状如何?以宝安企业为主导的电子烟产业如何成为全球新型烟草发展新时代的领头羊……本期《聚焦资本市场’新传说》走进宝安,走访电子烟大本营。

自然的“电子烟一街”

“2016年我还在沙井赛格电子市场工作。有人来租房子说是电子烟。我发现奇怪的是有几家商店来了。我一听明白,原来欧洲、美国的市场,在中国购买的电子烟几乎都是我们宝安沙井生产的,国内却没有动静。”中国电子商会电子烟工业委员会秘书长奥维诺,就像电子烟电子烟结缘。

电子烟的行业属性注定了它走低调路线。 “我可以告诉你你想要什么,但你不能在报告中透露我们的工厂名字。”宝安沙井一家之主电子烟油告诉证券时报记者。

电子烟刚出生的时候并不低调。一位名叫韩立的药剂师,亲眼目睹父亲常年因吸烟患肺癌,决心给自己戒烟。经过无数次的实验,他终于在2004年发明了全球第一根电子烟如烟,依靠轰炸广告和营销在国内外迅速打开市场电子烟排行榜前8强,一度创造了不到三年销售额突破10亿元的奇迹成立数年后,登陆港交所,市值超过1000亿港元。但很快,那些“健康吸烟”“吸着吸着就戒了”的标语就被权威媒体捏造了深圳电子烟代工厂家,给了如烟致命的打击。再加上产品质量不稳定、口感不佳,以及卷烟崩盘等监管因素的影响,7500万美元的低价卖终于在2013年给了全球第四大烟草公司帝国烟草.电子烟1.0 时代结束了。

如烟虽已烟消云散,却启发了新人。越来越多的人加入了电子烟工业。 2013年左右,电子烟2.0时代已经到来。这个时代的电子烟厂商将烟弹和雾化器合二为一,通过增加吸烟装置的功率来增加烟雾量。不过由于该机体积较大,是一把大烟“老炮”,主要是玩家使用。没有走进一般人群。

直到2016年,U盘大小的Juul凭借时尚的外观和清新的口感,将电子烟带入了3.0时代。这是封闭式电子烟,使用尼古丁盐大大提高尼古丁传输效率,体积小,降低雾化器功率限制,形成市场主流,逐渐吸引中文吸烟者。

与国内的发展进程相比,中国电子烟厂较早进入全球电子烟产业链,成为产品全链供应商。这些电子烟工厂大多分散在沙井深圳宝安福永永地区,没有集中的电子烟产业园,也没有醒目的招牌,大多是中小- 大小的工厂在公园里租了一两层楼。就算负责人工厂在外面看起来很普通,但他们通常有几个工厂,分布在不同的园区。

沙井中心路在业内被称为“电子烟一个街”。它大约5.5 公里长。这条路上你可以得到从买到电子烟所需的所有配件,但如果你是外行,走在这条街上,你根本不会感觉到电子烟的任何元素。这条街上有餐厅、便利店、超市、电器店、酒店,但没有一家有电子烟招牌的店名。只有内部人士走进了路边的写字楼。那些大大小小的隔间里,招牌上写着XX科技、XX电子、XX贸易,基本上都是隐藏的电子烟公司。无一例外,他们选择了出口路线。大多数品牌不在国内销售。在国内,买只能要求人们在海外购买。

“早期我们只做海外市场。一个重要的原因是国内市场小,欧美日韩电子烟比我们更早接受,渗透率达到20 %-50%,而国内1% 没有。比如在美国,香烟很贵,电子烟比较便宜,而且美国的路很多,长途开车需要抽烟解废。电子烟想抽随时可以用,香烟需要点着,所以电子烟自推出以来,美国一直是最大的市场,约占50%全球份额,其次是欧洲,约占35%,像中国这样的市场根本不值得部署。”福永某品牌电子烟工厂销售人员告诉记者。

为什么是宝安?

“第一批成为电子烟的人,很多人之前都做过山寨手机。”一位业内人士告诉记者。

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全球电子烟产业链为何出现在宝安?这与当地的区位和产业链优势密切相关。 深圳市宝安区发展研究中心综合研究员杨海波表示,全球电子烟生产主要集中在宝安的原因有3个。

首先,宝安是电子产业大区,实体经济强。 电子烟生产所需的材料和设备在宝安都能轻松找到,降低企业的锂电池、控制芯片、传感器、LED指示灯等的搜索成本。

其次,从创新的角度来看,电子烟是类似于苹果手机的集成创新,即对现有的产品或知识进行重组和匹配,形成新的产品或事物,实现新的功能。这与优秀宝安区营商环境,尤其是对创新的支持。

第三,从市场来看,深圳市连续28年位居全国大中城市出口第一,说明深圳深入参与了全国大中城市的建设。 “双周期”,国际市场对电子烟 需求的持续增长是宝安区电子烟高速增长的主要动力之一。宝安区拥有机场、港口等天然优势,出口竞争力强。

“和山寨手机相比,电子烟需要的元器件更少。这些人熟悉的路,买一堆备件,然后雇一些工人组装,然后用华强北批发后“安装。市场的辐射能力很快就卖到了全世界,赚钱了。”上述业内人士表示。

只要有钱,就可以在深圳轻而易举打造属于自己的电子烟品牌。有消息称,在华强北的电子档口,只要一次性购买3000支电子烟,从烟油,设计、包装、制作等,10天就搞定,总共费用不会超过9万元。哪怕只是卖80元/支,3000也可以卖到24万元。

市场大,进入门槛低,加上利润惊人,一些以前做音箱、电子礼品、美容仪、平衡车的宝安公司也改成了电子烟。

2021年7月华强电子世界电子烟店。

店员介绍深圳国家电子烟品牌,2021年7月

不过,与山寨手机不同的是,即使手机有辐射,其危害短期内也未必会暴露。而电子烟直入,那些没有质量安全标准的伪劣产品,除了注定活不长,还会影响外界对整个行业的看法。

电子烟沙井中心街的工人一批批换了一批,一拍即合的企业倒下了,尤其是在国家电子烟在线禁售令发布后,大量依赖网络平台卖出的电子烟品牌已经无法线上销售,也没有实力建立线下销售渠道。超过 2,000 家公司在一夜之间倒闭。

2021 年 7 月华强北一家关闭的 电子烟 商店。

当然,还有一些公司选择做电子烟industry的“名门正派”,长大后笑到最后,甚至去资本市场。

悦刻电子烟专营店华强电子世界,2021年7月。

从闷声发大财到成为必备品牌

有人说2009年对于电子烟来说是业内最糟糕的一年。经过4年的高速增长,韩立的如烟开始走下坡路,年亏损高达4.440亿。还有人说今年是电子烟最好的一年,美国电子烟市场爆发了,日本和韩国市场也开始兴起,大量外国商家给深圳带来了钱@找电子烟代工植物。

湖南人陈志平这一年来到宝安,创立了思美尔的前身麦克维尔。同样在这一年,亿纬锂能在深圳创业板上市,将锂离子电池的主要应用领域定位为电子烟电池。 电子烟行业新人紧紧抱住亿维锂能这棵大树。亿威锂能不仅是Simer的锂碳电池供应商,还以4.390亿的高价收购了Simer [email protected]。0.1%的股份自2014年以来一直是思美尔的控股股东,直到2017年思美尔寻求独立上市后退出控股股东地位,但仍坚持第二大股东。

Simoore从一开始就摒弃了山寨路线,追求长远发展,形成了有组织、有链、有差异的核心竞争模式。这么多人在电子烟的河里挖金子,那就是卖刀子的人。目前,Smol在中国拥有529项注册专利,在其他国家或地区拥有227项注册专利。

电子烟工业的代工厂话语权超乎想象。与其他品类的代工厂不同,电子烟代工厂只在收到全额货款后才开始,或收到部分初始定金,但品牌必须在提货前付清余款。 代工Factory 选择品牌,干涉产品定价,甚至品牌也需要请客吃饭才能获得产能。 2019年,斯摩尔“几乎每天”都有品牌前来寻求合作,但大多数都会回来,包括罗永浩。有业内人士猜测,拒绝罗永浩的原因是“罗太高调,怕引起全行业关注。”

但是这个行业发展到了这个规模,越来越多的人注意到了这个“隐藏角落”。你无法隐藏它。 电子烟工业的生存法则,从闷闷不乐,变成了发家致富,成为必备品牌。

从2018年下半年开始,新兴的电子烟品牌就眼花缭乱了,流福禄、韦尔鲸、yooz柚子、LINX灵曦、MOTI魔笛……看到这个赛道已经进入了市场上的创投机构众多,包括真格基金、动能资本、源码资本、IDG资本等众多一线投资机构。

在思默、河源科技、聚为集团、亿嘉特科技等龙头代工企业的带动下,宝安及周边地区数千家电子、模具、五金、塑胶、机械企业不同程度参与电子烟产业形成了庞大的产业链。

据不完全统计,上游电子烟制造及相关供应链企业超过3000家。全球最大的电子烟制造公司思摩尔位于宝安,拥有近2.500万名员工。除了电子烟企业,还有近20家与电子烟相关的上市公司,涉及电池、硬件、包装材料、检测等,主要公司也在宝安区。

标准开发是唯一的出路

“作为龙头企业,我们必须积极拥抱法规。解决身份问题是最重要的,利润小也没关系。”宝安区负责人电子烟企业负责人告诉证券时报记者。

据中国电子商会电子烟工业委员会统计,中国电子烟企业2016-2018年销售总额为651.40亿元,其中出口总额为520.90亿元,内销总额130.60亿元,出口同比增长89.5%; 2019年,我国电子烟市场级达550.90亿元,出口额438.20亿元,国内销售额112.70亿元; 2020年我国电子烟市场规模将达到639亿元,出口额494亿元深圳电子烟代工厂家,内销145亿元。

国内电子烟行业上下游企业员工人数超过400万,其中电子烟和烟油生产企业约100万日本电子烟,相关配套电池、五金、电路板、塑料、包装材料、物流、检测等供应链企业超过100万人;超过200万人从事贸易和终端零售实体店。

对于如此庞大的市场来说,没有约束、没有自律、没有标准的粗放式增长肯定是不可持续的,最终会损害整个行业。任何一家公司都不能孤立无援。

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2017年电子烟committee联合部分企业制定了《电子烟雾化器具产品通用规范》T/CECC1-2017和《电子烟雾化液标》T/CECC2-2017两组标准于2017年12月20日发布并实施。 该标准有详细的规定,包括成品要求、一般安全要求、组件要求、运输、售后和尼古丁内容。产品外包装上还规定“禁止向18岁以下青少年销售”。目前,业界正在重新起草新标准并完成征求意见稿。新标准更能满足国际市场质量要求,计划今年发布实施。

电子烟industry 目前只有地方标准和团体标准,但行业标准或国家标准是强制性的。但是,后两者尚不可用。

奥维诺告诉记者,宝安的电子烟主要出口美国和欧洲,产品必须符合美国FDA和欧洲TPD的质量和监管要求。所以电子烟公司在生产环境、生产管理体系、质量安全标准上。 , 开发初期已达到欧美国家标准。

“不是我们达不到标准,是现在没有标准。宝安区的电子烟十多年前就已经卖到欧美、日本的发达地区和韩国,并达到了他们最严格的标准。我们对质量绝对有信心。”一位业内人士也表示。

一些领先的公司选择继续制定自己的标准。比如悦刻自建烟油laboratory,建立严格的烟油企业标准,倡导保护未成年人。斯莫勒在中国和美国建立了多个基础研究所,拥有细胞实验室、质量检测实验室、元素分析实验室、色谱实验室、电子显微镜实验室等十几个专业实验室,可实现50物理测试。 , 200多项化学测试,6项微生物测试等

“目前,整个行业都在等待监管规则的实施,短期内会有阵痛,会洗牌,但从长远来看,规范发展是行业唯一出路.”上述电子烟企业负责人表示。

Global市场一个蓝海

“我觉得这个行业有点冤枉。很多人普遍认为电子烟不安全,甚至比传统烟草危害还要大。”从事电子烟trade多年的刘先生表示,电子烟在国内出现的很多负面新闻都是假冒伪劣产品技术失败造成的。国外的一些电子烟致死案例,与早年出品的开放电子烟有关,用户自行添加烟油。 “开放电子烟卖给用户后,他加了一些东西,因为厂家无法控制,所以这个风险特别高。现在国内厂商已经完全放弃开放电子烟,所有生产都关闭电子烟。”

奥维诺认为,创新必然会引起争议。出道十多年的电子烟,不能说是无害的。客观来说,应该是低危害或减害产品。

政府对这个行业的态度也很摇摆不定。 电子烟exporting 外汇、就业税收、增长前景等优势明显,但是非常好。毕竟带着“烟”二字,国策不明。以前,地方政府从来没有采取太多措施。

奥维诺认为电子烟未来的发展必须从全球的角度进行全面客观的判断。国际上的市场主要是欧美。 2020年全球新型烟草包括加热不燃烧和电子雾化烟销售额424亿美元,同比增长15.6%,仅处于起步阶段,未来全球发展前景一片蓝海市场。全球最大烟草公司菲利普莫里斯国际(万宝路母公司)宣布,2025年将停止生产传统卷烟,新型烟草电子烟将成为替代卷烟的新兴产品。

电子烟企业,主要是宝安,现在已经掌握了这个行业的全球话语权。未来如何成为这万亿市场的领头羊?

杨海波认为,宝安作为珠三角最重要的生产板块电子烟,应该做得更多。

一是加快制定监管政策,保持市场创新活力,严厉打击假冒伪劣电子烟生厂商,确保市场特别是禁毒部门有序发展应加强检查。同时,要防止产业向国外转移。

其次,建议在宝安建设一个集制造、研发、检测、工业设计、科研实验室、展览于一体的电子烟工业中心,吸引国中烟将进驻宝安宝安,利用民营企业发展创新优势和强强联合电子烟哪个品牌好,助力宝安在全球新型烟草发展新时代继续成为引领者。

最后,建议相关部门牵头,联合国国家科研机构对电子烟项目进行深入科学研究,包括公共安全科学检测、流量调节等严肃科学研究,改变我国电子烟生产大国、科研小国的局面,确立电子烟国际学术话语权。同时,为国家有关部门制定标准或政策以及政策实施的具体措施提供参考。

(本文图片:证券时报记者宋春雨,实习生郑曦月)

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