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电子烟从当红炸子鸡为何一下被禁?

之前禁售的电子烟

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Text / Corey Shen

资料来源:硅谷见解(ID:guigudiyixian)

旧金山是美国第一个禁止使用电子烟的城市,也是电子烟 Juul的所在地,在美国很受欢迎。这家由万宝路的母公司投入巨资的创新公司,在成立后的四年内,已成为硅谷颇受欢迎的炸鸡,市值达到380亿美元。

但是,旧金山市最近在其自己的门前使用该公司进行运营。 电子烟为什么突然禁止了这种流行的炸鸡?其中电子烟多少钱,美国面临的监管困难对中国电子烟 市场有什么影响?今天让我来谈谈。

(图为财大气粗的Juul位于旧金山的总部 图片来源于网络)

(图片显示了Juul在旧金山的总部,有钱有势,图片来自互联网)

旧金山市对Juul开放,并成为美国第一个禁止电子烟的城市

上个月25日,旧金山市监管委员会一致通过了一项决议,以11票赞成,0票反对:在通过美国食品药品监督管理局(FDA)审查之前,不得将任何电子烟产品在旧金山出售或分发。

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尽管该法案需要进行第二次表决,并将在市长签名后七个月生效,但旧金山市长布里德·伦敦·布里德(Brid London Breed)表示:“我将签字!”旧金山将成为全美第禁售 电子烟个主要城市。

尽管该决议似乎禁售全部电子烟,但实际上它针对的是总部位于旧金山的行业巨头Juul,因为它在美国电子烟 市场具有垄断地位。

根据尼尔森控股公司和富国银行的数据分析,截至2019年8月,电子烟在美国的总销售额已达到约23亿美元,Juul家族占市场 7 2. ] 2%的份额。

(图片来源于网络,版权属于原作者)

(图片来自互联网,版权归原作者所有)

Juul的反应:将努力禁止购买21岁以下的买

针对旧金山市政府的禁令,朱尔立即做出回应:“成人需要更健康的烟草替代品。一刀切的禁令将使一些电子烟消费者重回传统烟草产品。”并说,将努力禁止21岁以下的年轻人购买买或使用电子烟。 Juul首席执行官Kevin Burns公开表示:“旧金山是我们的家,Juul在这里有1200名员工,我们希望继续留在旧金山。”

早在去年8月,Juul就公开表示:“我们承认孩子们正在使用Juul,但我们会坚决防止。”

当时,Juul最初计划发布它已经开发的市场 55种新口味烟弹,因此被搁浅了,这表明Juul决心防止青少年使用电子烟。显然,旧金山政府仍然不满意Juul的举动,这一举动导致了今年的决议。

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与许多电子烟公司一样,Juul最初的宣传基于:“ 电子烟不如传统烟草上瘾,并且可以帮助人们逐渐减少对尼古丁的依赖以实现戒烟”这一点。

2015年,英格兰公共卫生局(PHE)发布了一份长达113页的报告,该报告详细分析了电子烟的各种风险,并得出以下结论:电子烟比吸 95%更安全。该数据也是业内最大的报价之一。值得注意的是,该数据适用于吸吸烟者,并且没有说明青少年是否会沉迷于电子烟。

用户体验和社交营销是Juul成功的关键

Juul成立于2015年之前禁售的电子烟,最初在网上和便利店出售。与其他电子烟相比,他们的产品设计非常新颖。在之前的文章中电子烟专卖,小谭详细介绍了Juul的用户体验和社交营销,这是其成功的关键。

2018年底,万宝路母公司美国烟草巨头奥驰亚集团斥资128亿美元收购了尤尔35%的股份。这项收购使Juul的估值高达380亿美元。同时,朱尔(Juul)向员工发放了近20亿美元的奖金,平均每人获得135万美元(见烟草业的巨额利润……)。

但是有趣的是,奥驰亚还拥有自己的电子烟产品Markten Elite,其成功率远不及Juul。

(连水果姐都在社交媒体上为Juul打Call,图自网络,版权属于原作者)

(即使是社交媒体上的水果姐姐Juul,图片也来自互联网,版权属于原作者)

电子烟已经发明了50多年。为什么最近变得流行?

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您可能会认为电子烟是新鲜产品,但实际上电子烟是50多年前发明的。

1963年之前禁售的电子烟,赫伯特·吉尔伯特(Herbert A. Gilbert)在宾夕法尼亚州工厂的一名工人发明了“无烟无烟香烟”,其中涉及“使用加热,潮湿的有香味的气体而不是燃烧烟草”。该设备产生雾化尼古丁。这是电子烟的最早原型。

(世界上第一个电子烟专利申请,图自网络,版权属于原作者)

(世界上第一个电子烟专利申请,在互联网上显示,版权归原作者所有)

电子烟的发明已经有50多年的历史了,因为它一直被认为是可以在严格的监督下帮助人们戒烟的医疗产品。

转折点出现在2011年底。FDA败诉了电子烟制造商“吸烟无处不在”。当时对此案作出裁决的美国地方法官理查德·莱昂(Richard Leon)判定:“美国食品药品管理局(FDA)试图干预电子烟的控制。电子产品被归类为药品和设备的混合物。”从那时起,规定电子烟产品不能作为医疗用品进行监管。从那时起,电子烟产品已在美国大范围进入市场规模电子烟招商,美国电子烟 市场开始迅速发展。

根据富国银行(Wells Fargo Bank)的数据,2012年全球电子烟销售额约为2亿美元,销售收入仅为10亿美元。根据尼尔森(Nielsen)的数据,截至2018年8月11日,电子烟在美国的总销售额约为23亿美元,同比增长77%。

富国银行(Wells Fargo Bank)分析师邦妮·赫尔佐格(Bonnie Herzog)也预测,2019年电子烟 市场的全年销售额预测将从先前的55亿美元上调至66亿美元。

电子烟帮助了成年人戒烟,还是伤害了360万青少年?

由于数十年来美国各地严格的反吸烟措施,美国吸烟者的比例呈总体下降趋势。根据美国肺脏协会(ALA)的数据,在美国开展了近30年的戒烟运动之后,年人均吸吸烟量已降至1940年以来的最低点。成年人吸吸烟吸烟率从1955年的42%下降到1987年的26%,吸吸烟者中有近一半是戒烟。高中学生的吸吸烟率从2000年的28%下降到8%。

(数据来源:美国肺脏协会官网)

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