1. 首页
  2. 电子烟市场

小野电子烟市场 电子烟市场调查:为什么网点不赚钱就不见了

在过去的一年里,电子烟已经成为一个新的行业风口。然而,这个新的出口似乎转瞬即逝。

6月3日,据第一财经日报记者获悉,“电子烟”强制性国家标准已经通过审核,目前正在审批中。根据项目进度计划,应在年内发布。如果“电子烟”行业标准出台,意味着国家对电子烟的监管将越来越严格。

两个半月前,2019深圳电子烟工业展如期在深圳会展中心举行。不仅吸引了众多国内外电子烟品牌参展,还有中烟“国家队”的身影。同时,展会让越来越多的人意识到电子烟正逐渐走进人们的生活。

不过今年央视315点名电子烟,声称电子烟会产生有害物质,有成瘾的可能,这也让电子烟是否安全产生疑问。

央视的名字电子烟虽然有有害物质的问题,但还是挡不住新玩家的加入。尤其是一个月前,新人罗永浩创立的小野电子烟298元开启预售,成为业界关注的焦点。随着电子烟player加盟者的爆发式增长,行业问题也陆续暴露。

正文:火货(行业峰会)

产品质量和安全问题受到质疑

打开百度地图搜索“电子烟”,北京很多地方都会找到电子烟线下实体店,但一年前电子烟体验店很少。

为了了解电子烟产业的发展,风云会近日根据百度地图上的实体店地址,走访了三里屯、北京工人体育场、百子湾、朝阳大悦城等商圈。

在三里屯的一个商场里,我看到了一个电子烟实体店,大小约15平方米。我以为电子烟的生意应该不错,但是15分钟后,没有顾客进店。随后,业内风云会进入电子烟实体店与老板刘欣(化名)交谈,称自己的吸烟少,但想试试电子烟。

刘鑫很耐心的介绍。最近几个月吸电子烟的人越来越多,也有很多年轻人加入了吸电子烟,吸烟的目标越来越少,或者不是电子烟烟民,我们会推荐用户先体验一次性电子烟,一般价格30-60元不等。如果是体验过电子烟的用户,我们会为推荐用户使用电子烟产品。 价格一般在200-2000元之间,电子烟产品会相对于卖在200-600元之间@得好。@得好。@得好。

经过几次讨论,风云会表达了自己的意图,主要是想了解电子烟的行业现状。既然店里没有顾客,刘欣就讲了一些行业的信息。现在电子烟的消费群体主要是18-30岁的年轻人。因为电子烟在网上有大量的营销宣传,90后、网上的95后原住民可以快速接触到电子烟的行业信息,好奇心很强zippo电子烟,这么多人成为电子烟的新用户。

也有一些群体以40-50岁的老烟民为主。因为吸烟在很多场合被禁,电子烟也没有严格管控,所以电子烟和传统香烟相比并不算多。视使用场景而定。而这些老烟民会买一些价格1000元以上的电子烟作为礼物送给国内外的朋友电子烟微商,对于实体店经销商来说,这些高端的电子烟利润是比较高的。

不过,最近几个月电子烟实体店的生意并没有以前那么好。附近的一些实体店由于管理不善已被转移或关闭。就连外地店主代理的一些知名品牌悦刻、福禄等也呈现出销售疲软的趋势。

业内风云会在访问百子湾和朝阳大悦城时发现,百度地图上显示的电子烟实体店已经不存在了。咨询周边人员,他们表示不清楚,或者已经撤店或转让。

经过多方调查发现,电子烟经销商倒闭的原因主要包括三个方面。首先,电子烟行业产品质量问题频发。包括漏油、充电自动发热、糊芯三大问题、续航短。尤其是漏油,当油流到舌头上时,会影响人的味觉,用户会特别反感,接近人的心理防御。

其次,电子烟并不安全和健康。虽然很多电子烟商的“无害”是卖@最大的点,但实际上并没有相关研究证明电子烟长期存在健康风险。而早在5年前,就有报道证明电子烟具有多重健康风险:尼古丁、其他有毒排放物和二手排放物。

另外,电子烟线下实体店的运营成本居高不下,销量却跟不上。由于租金和人工成本的逐渐增加,价格越来越透明。同一产品的价格线上线下基本一致。消费者会选择在线购买买,而不是愿意去花时间和精力去线下实体店。以 Fulu电子烟 为例。三里屯、北京工人体育场的零售价格为299元,京东、天猫等电商平台的价格也是299元。

从赚钱到市场乱乱

世界的繁荣是为了利益,世界的喧嚣是为了利益。

根据前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品产业市场需求预测及投资战略规划分析报告》,截至2017年,中国电子烟市场规模增长至6.77预计2019年中国电子烟市场的规模将达到8.170亿。随着电子烟市场持续火爆,大量资金涌入,新玩家也纷纷亮相爆发式增长。

市场虽然规模增长很快,但增速远低于供给。在过去的一年里,悦刻、爱卓、灵曦、微博等多个品牌获得了风险投资。就连王思聪和罗永浩这两位明星也分别投资了伟禾和小野,可见电子烟工业很火。

巨额资金和众多厂商加入电子烟行业,主要是大家看到市场处于成长期,想要盈利。然而,他们的参与打破了原有的市场产品质量好、代理商渠道商家利润高、消费者信息不对称的格局,导致整个行业一片混乱。

从资本方面来看,资本是逐利的,哪里有赚钱的机会,哪里就让钱流到哪里。虽然整体资本市场自2018年下半年开始变冷,但对电子烟工业的投资依然热情。同时,也折射出资本的焦虑。看到有投资机构试水投资电子烟,不少投资人纷纷加入。众所周知,随着行业过度扩张,泡沫会越来越严重。

而且,就投资本身而言,他们投资的大部分项目都会以失败告终,真正成功的概率极小。他们把鸡蛋放在多个篮子里,电子烟 只是其中之一。

从厂商的角度来看,众多新玩家加入电子烟行业,势必会出现烧钱、大补贴、过度营销的局面,以抢占市场。就像共享单车行业一样,ofo、摩拜单车、小蓝单车等众多玩家利用融资烧钱抢占市场。经过4年的发展,很多玩家已经破产或者卖@身。 ,行业内企业仍处于亏损状态。

而且,为了抓住行业趋势,尽快量产,以及行业赚钱的机会,厂家很难控制好产品质量和量产速度之间的平衡,而且工厂 出现在制造时。产品质量问题。

有业内人士向业内人士表示,“处于行业第一梯队的悦刻出现了产品质量问题,主要是漏油和贴芯,引起了部分消费者的不满。”

从经销商的角度来看,由于市场早期,电子烟在线卖卖@比较少,相信不对称,经销商和零售商都赚钱。但随着厂商大举拓展线上渠道,线下和线上价格几乎持平,毛利大幅下滑。加之行业内产品质量问题高发小野电子烟市场,经销商在销售过程中无形中增加了售后服务成本。行业从盈利期进入了市场无序期。

紧接着,由于电子烟的产品质量问题和潜在的危害健康问题的负面曝光,作为消费者,电子烟也多了一些质疑。从而让准备尝试电子烟的用户望而却步,老用户的复购率大大降低。

监管趋严,行业或将迎来洗牌期

早在2018年10月16日电子烟代理,国家烟草专卖局就对电子烟等新型烟草产品的管理做出回应,“电子烟包含尼古丁虽然与传统卷烟有一定区别,但它也以尼古丁为主要消费成分,具有成瘾性和健康风险。因此,该局认为,含有尼古丁的电子烟也应纳入烟草产品进行监管。”

同时,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布了《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》。 《通知》指出,“未成年人吸食电子烟构成重大健康安全风险。 电子烟作为香烟等传统烟草产品的补充,带来更大的安全和健康风险。为保障人类身心健康,各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。”

一方面,行业监管趋严,禁止商家向未成年人出售电子烟;另一方面,市场上。电商平台也加大了对电子烟的控制。因发展迅速小野电子烟市场,入驻红海市场,行业进入早期洗牌期。

今年315派对电子烟工业被点名,天猫、苏宁等电商平台暂时无法搜索“电子烟”相关产品信息,这无疑给电子烟敲响了警钟。

特别是近两个月,越来越多的广告投放在电子烟上,商机希望通过大面积广告的营销策略,占领用户心智,迅速扩大市场的份额。 电子烟品牌的线下和线上广告都出现了。尽管相关规定明确禁止烟草广告、促销和赞助,但电子烟的广告却绕过规定,出现在各种场合。

此外,由于行业竞争激烈,严重的产品同质化问题也逐渐暴露出来,考验厂商能否在这片红海中生存的挑战已经到来。

至于谁能在这片红海中生存下来,时间会证明一切。但可以肯定的是,大多数电子烟厂家都会成为风口下的炮灰。

END

文章来源:电子烟实体店,如若转载,请注明出处:http://www.ecf-expo.com/7327.html

联系我们

vx:188830909